¿Es posible unificar tarifas en la blogosfera?

 

La relación entre marcas y bloggers sigue siendo una tarea pendiente en nuestro país. A la falta de profesionalización de muchos blogs se une la ausencia de regulación o de normas no escritas que arrojen algo de luz a la forma de trabajar de la blogosfera. En este sentido nos preguntamos si es posible unificar las tarifas publicitarias o más bien toda una utopía.

Por Diana Oliver

Cuando una marca o empresa de servicios contacta con un blogger para una acción publicitaria, ya sea a través de post patrocinado, baner o acción en redes sociales, suele pedirle la tarifa de sus servicios. Y aquí cada cual decide el coste de su trabajo. Esto genera que haya una disparidad entre unos blogs y otros pero, ¿es posible unificar las tarifas publicitarias en la blogosfera?

Para Patricia Tablado, experta en redes sociales y blogs y fundadora de Community madre, en el mundo en el que vivimos lo normal es que haya tarifas diferentes en función de cada blog: “No es lo mismo un blog que lleve un año que uno que lleve diez. Y por supuesto no es lo mismo una audiencia de cien visitas diarias que de varios cientos de miles, como hay casos en Madresfera”. Por ello, Tablado opina que aunque la unificación de tarifas podría ser positivo para los blogs pequeños sería “totalmente injusto” para aquellos que tienen más impacto o una comunidad mayor de seguidores detrás. Además, añade que es difícil que los blogs más grandes bajen sus tarifas para adaptarse a las de los blogs más pequeños.

Quizás una opción alternativa sería que en esa unificación de tarifas se establecieran unas tablas de precios en función de tráfico y seguidores en redes sociales pero seguiría quedando abierta la puerta a que cada blogger decidiera subir o bajar la tarifa por considerarla injusta o, todo lo contrario, para conseguir a ese cliente interesado por delante de otros posibles candidatos.

El hecho de que no exista una regulación en este sentido, ni en blogs ni medios de comunicación digitales, deja aún más posibilidades de que cada cual decida en su casa sus normas. Y sus precios.

La profesionalización de los blogs, una tarea pendiente

En opinión de Patricia Tablado falta mucha profesionalización en la gran mayoría de blogs. “Hay muchos blogs que empiezan con ganas pero mueren en el primer año, y sobre todo hay muchas ganas de “llegar y besar el santo” lo que hace que los contenidos sean apresurados, copias de notas de prensa, y copias unos de otros”, explica.

Es por esto que la experta aconseja a las marcas invertir en blogs que aporten valor a la empresa a través de posts y fotos “más curradas, que tienen voz propia y que tienen una trayectoria y una comunidad detrás”.

Además, insiste la fundadora de Community madre que “hay muchas ganas de que las marcas paguen” y no tienen en cuenta cosas básicas como la temática del blog. “Hace poco con una clienta que vendía accesorios para carritos nos llegó una solicitud de un blog dedicado a cocina para niños. ¿Crees que alguien interesado en accesorios para carritos va a leer un blog de cocina? Puede que sí, pero lo más probable es que la información de mi cliente no sea de interés para sus seguidores y caiga en saco roto. Creo que cada blogger debería pensar más como profesional si desea que su blog lo sea y cobrar por sus contenidos a las marcas”, concluye.

Podéis escuchar a Patricia hablar sobre trabajar con marcas como blogger en nuestro #Mbday18. Compra tu entrada aquí y ¡aprende con nosotros ese día!

 

Autor entrada: Diana Oliver

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